核心策略：选择CCTV新闻联播 《天气预报》景观广告资源，迅速提升金丝大峡谷在全国的知名度，运用CCTV新闻联播《天气预报》的品牌背书功能，每晚如约与中国近8亿观众见面，实现对金丝大峡谷旅游品牌的塑造。

创 意 点：策略性的选择CCTV新闻联播 《天气预报》景观广告资源优势打造中国旅游品牌，充分利用CCTV新闻联播《天气预报》景观广告的品牌约会效应触发品牌吸引力。

2009年，位于陕西省商南县的一处人间胜景即将耀眼中国，这个名叫金丝大峡谷的旅游风景区，在商南县领导的品牌思想浇灌与滋润下，开始了全新的运作与打造。景区创新性的选择了CCTV新闻联播《天气预报》景观广告作为传播媒体，用最少成本成功实现了旅游资源的全国化传播，金丝大峡谷由当初的“地域知名”华丽转身，成为全国知名旅游品牌，并依托这一旅游品牌的光环效应，成功带动了整个商南县的发展，这充分证明了CCTV新闻联播《天气预报》景观广告这一独特广告资源的传播价值魅力！

第一部分：综合分析金丝大峡谷旅游资源现状，发现其存在的两大问题。

商南，地处秦岭东段南麓，是陕西向东南开放的锦绣门户、靓丽窗口；是生态山水游，人文休闲游的宝地。那里有国内最窄，世界少有的嶂谷；有大西北唯一保存完好，具有“峡谷之都，生态孤岛”美誉的国家4A级旅游景区--金丝大峡谷国家森林公园、国家地质公园；近年来，按照“理念围绕旅游变，产业围绕旅游办，城镇围绕旅游建，各业围绕旅游干”的工作思路，采取“党政大力支持，媒体强力推介，市场手段介入，书记县长齐抓”的办法，举全县之力，集万民之智，大力开发以金丝大峡谷为重点的生态旅游。

金丝大峡谷作为优秀的旅游景区，在中国无数旅游资源品牌化竞争的环境下，忍受着作为后来者的孤独与寂寞。在未对其进行品牌传播之前，景区游客接待数量寥寥无几，这是作为优秀旅游资源所不能忍受的。商南县领导在对现状进行分析和总结后发现：

第一：作为新旅游景点，区域知名，全国无名。

旅游资源是一个决不能忍受寂寞的资源产品，一旦它在消费者心中没有声音也就注定了它只能成为一个寂寞的花瓶。从中国旅游资源环境看来，旅游业是一个只要出名就能“招蜂引蝶”的行业，越是出名越是吸引消费群，旅游资源怕的不是没有好风景，怕的是有好风景却没人知道，因此旅游资源的知名度就是它的生命力。

而金丝大峡谷是新旅游产品，其旅游资源现状是：在商南地区知名度较大，但是在全国基本上没有声音，游客数量极其有限。总结来看，是因为金丝大峡谷没有向全国发出旅游邀请。

第二：作为新旅游产品，产品竞争力强，品牌竞争力弱。

在中国大的旅游环境之下，无数旅游资源纷纷开始进行品牌化运作，通过不断的品牌定位、突出特色，加大旅游宣传，其本质就是在塑造属于自身的品牌影响力。由此可见，中国旅游品牌竞争的时代已经来临。因此，如何提升知名度与竞争力，让自己可以顺利与张家界、黄山等著名旅游景区齐名，就成为金丝大峡谷面临的一个严峻挑战。

第二部分：金丝大峡谷要在全国创造影响力，品牌化传播是关键，而选择一个好的媒体更是至关重要。

对于金丝大峡谷而言，它有着区别于其它新旅游产品选择传播媒体的四大特殊性。

特殊性一：金丝大峡谷的媒体选择，必须契合金丝大峡谷第一时间向全国观众群体最大化的信息覆盖传播，因此，金丝大峡谷选择央视已是必然。

特殊性二：金丝大峡谷的媒体选择，必须依靠媒体的影响力实现自身品牌的光环效应，将媒体影响力转变成自身品牌影响力。

特殊性三：金丝大峡谷的媒体选择，必须满足持续化传播的需求，又要实现最小成本达到最大传播效果。

特殊性四：对于旅游资源来说，如何在信息爆炸的时代，将自身的旅游资源信息健康、完整、有效的传播到中国最广大消费者心中而又可以顺利避免过滤封杀，这是金丝大峡谷媒体选择的一个挑战。因为，新产品、新品牌经不起无效传播的折腾。

综合来说，金丝大峡谷必须要通过合理的媒体选择，不间断的广告投放，实现它在全国的品牌影响力，从而吸引更多的游客前来金丝大峡谷消费，带动整个商南地区的旅游经济发展，这是商南县旅游宣传的核心目标。

第三部分：选择一个能覆盖全国并持续有效进行品牌传播的媒体是金丝大峡谷媒体选择的重中之重，因此，CCTV新闻联播《天气预报》成为塑造金丝大峡谷品牌形象和知名度的主要阵地。

金丝大峡谷的目标是要在全国形成影响力，最大范围的实现旅游产品知名度的塑造，能达成这一目标的媒体，在中国非CCTV莫属，它在全国的覆盖力、权威性及影响力已成为中国各大行业产品塑造品牌的核心阵地。可是CCTV有众多频道与栏目，经过缜密判断，金丝大峡谷坚定地将旅游资源宣传的核心阵地放在了CCTV新闻联播《天气预报》节目上。

六大媒体价值优势造就金丝大峡谷全国影响力，CCTV新闻联播《天气预报》传播价值一马当先。

从投放效果来看，以CCTV新闻联播《天气预报》节目作为金丝大峡谷的核心传播阵地是一次成功的选择。新闻联播《天气预报》媒体资源具有六大核心价值，非常契合旅游产品特别是金丝大峡谷在全国传播目标的需求。

1、新闻联播《天气预报》节目的覆盖范围广，权威性高，公信力高，一直是中国观众关注度较高的节目,每晚8亿人的覆盖，可以迅速创造金丝大峡谷的品牌知名度与影响力。

2、新闻联播《天气预报》节目的受众价值高，目标明确。据权威机构调研显示，新闻联播《天气预报》节目是全国观众每天最主动收看且收视“不掉线”的电视节目之一，节目的忠诚度、满意度位列全国各电视频道的前茅。更重要的一点是，“高学历、高收入、高社会地位”的“三高”人群，他们是城市中消费最活跃、消费能力最强的群体，是新闻联播《天气预报》节目的忠诚受众，这些高质量受众正是金丝大峡谷旅游资源的核心消费群体。

3、新闻联播《天气预报》采用在节目中植入广告的形式，节目与广告浑然一体，节目收视率等于广告收视率。金丝大峡谷通过景观广告的形式直达消费者心灵,塑造它在受众心中的高端形象。

4、新闻联播《天气预报》共35个城市版块，在同一个时间一个版块只能上一个企业或品牌，其稀缺性造就了地域品牌的强大竞争力。旅游产品直接出现在该城市版块上，造就了此旅游资源成为这个城市形象的代表，且旅游资源直接与所在城市相匹配，给予受众价值感、方向感、形象感及吸引力。

5、《天气预报》节目位于《新闻联播》与《焦点访谈》之间，是央视招标段的核心位置，其超高的性价比优势使众多客户以小投入获得大回报。对于金丝大峡谷这个新旅游资源而言，选择这样一个媒体就显得更为重要、更为实际。

6、新闻联播《天气预报》节目是区域品牌成长为全国品牌的核心阵地，从其成功案例中不难推理出来，利用新闻联播《天气预报》景观广告可以将金丝大峡谷打造成一个人人皆知的全国旅游胜地，一个国际知名的旅游品牌。

景观广告传中国

金色媒体，金色投放赢得金色回报

整个媒体投放计划中，金丝大峡谷深知媒体选择的重要性，以CCTV新闻联播《天气预报》作为媒体传播的核心阵地，广告投放后的效果验证了其选择的正确性。

2009年7月，金丝大峡谷在香港城市版块开始了一场润物细无声、无声却胜有声的广告盛宴。伴随着一张风景图片、一句广告语，金丝大峡谷每晚如约与中国的8亿观众见面了。

广告投放后，金丝大峡谷的游客数量逐级递增，“十一”、“中秋”双节期间，商南旅游接待近20万人，综合收入达6000万元，其中金丝峡接待5.45万人，门票318万元，相比09年“五一”及去年同期增加一倍以上。凭借着媒体的选择、整合、传播，金丝大峡谷实现了旅游收入质的变化。调查发现，通过CCTV新闻联播《天气预报》了解到金丝大峡谷的游客竟占到了72.6%，这再一次验证了媒体选择的重要性，也验证了天气预报景观广告资源的核心优势与竞争力。

2010年，金丝大峡谷继续与新闻联播《天气预报》节目合作，数据显示，截止今年“五一”，金丝大峡谷游客接待数量达到48.31万人，门票收入485.95万元，分别比09年同期增长了35%和33%。金丝大峡谷已经成为了中国旅游胜地和优秀旅游品牌，通过金丝大峡谷，也让外界充分认识了商南、了解商南、关注商南，带动了整个商南地区的经济发展，使商南旅游逐步走出全国，迈向世界，实现了金丝大峡谷大资源、大旅游、大传播、大品牌的金色旅游品牌成长之路。