作为国内年轻的、高速成长的优质商业银行——华夏银行秉承高质量发展的办行思想，坚持质量、效益、速度、结构的协调发展，不断扩大经营规模，提高盈利能力，18年来一直保持了持续、稳健的良好态势，受到公众和业界的广泛关注与认同。2009年7月，在英国《银行家》杂志的世界1000家大银行评选中，华夏银行资产规模排名第135名；在2009中国企业500强中排名第314名；中国服务业企业500强排名第97名；中国企业效益200佳排名第75名。2008年，华夏银行还被中国社科院金融研究所等机构评为“年度最佳成长性银行”。

优秀品牌，选择优质的传播媒体

如何选择一个优质媒体,以便高效传播华夏银行的品牌形象，是一个非常科学、谨慎的广告策略问题。经过深入分析，华夏银行的品牌传播确立了“高、快、灵”的宣传策略。其中的“高”即是品牌传播要选择全国最高端、无可匹敌的强势媒体，于是CCTV-1新闻联播《天气预报》节目景观广告成为华夏银行的不二选择。

中央电视台作为国家级电视台，依靠强有力的政策支持，在覆盖和入户方面具有得天独厚的优势。据CTR卫星频道入户率的调查结果显示，CCTV-1以96.92%的覆盖入户率位列第一。由于中央电视台的权威性和专业性以及全国人民对中央电视台的高关注度和高认可度，使得CCTV-1晚间黄金时段收视率像皇冠一样耀眼夺目，而新闻联播《天气预报》节目的收视率更可谓其最璀璨的一颗明珠。根据CSM31城市2009年1-9月的收视率调查显示：新闻联播《天气预报》2009年1-9月平均收视率为7.85%，收视份额为21.6%。这是全国各级电视台都无法超越的。

正是基于对国内强势媒体的清晰认识，2009年11月，华夏银行通过竞标，最终成功竞得CCTV新闻联播《天气预报》城市窗口“北京首”版块2010年度的广告发布权，由此拉开了华夏银行专业服务品牌传播的重要帷幕。

成功选择，贯彻始终不动摇

众所周知，新闻联播《天气预报》景观广告属稀缺广告资源。节目每天19：31分准时播出，在5分钟节目中只有35个景观窗口；而“北京首”版块是第一个播出的城市窗口，理所当然地摘取了收视的桂冠。据CTR媒介专项研究总经理刘会召总结介绍，新闻联播《天气预报》节目占据CCTV-1全天收视最高位,也占据了观众获取气象信息的最佳时段，由此，“北京首”成为历年各大品牌竞争最为激烈的版块。

另外，“北京首”还有许多潜在的品牌溢价效应。首先，播出位置最佳，其广告信息干扰度最低、观众收看积极性最强、广告的传播效果最好；其次，北京是首都，是全国政治、经济、文化中心，城市的气象资讯和节目承载的信息（包括广告信息）上至国家领导下至黎民百姓都普遍关注，这种地域性的价值影响也为广告带来了特别的附加值，可以极大地提升华夏银行的强势品牌形象。

牵手气象传媒，实现传播效果最优化

在众多的电视广告媒体中，选择新闻联播《天气预报》节目投放景观广告，能为企业带来诸多层面的传播效应。

1、无缝覆盖，影响广泛

CCTV新闻联播《天气预报》节目在CCTV-1、CCTV-新闻频道晚间的黄金时段播出，拥有高覆盖率，可以最广泛地触达华夏银行全国范围的目标消费群，从而实现最佳的广告效果。

2、气象资讯影响生活，社会大众高度关注

气象资讯与人们日常生活息息相关，每天准时收看新闻联播《天气预报》节目已经成为中国百姓日常生活的一部分,节目的忠诚度极高。据央视-索福瑞收视数据显示，平均每天有近8亿人次收看，广告的高收视率可以大大提升企业及品牌的知名度。

3、高公信力，提升品牌附加值

CCTV新闻联播《天气预报》节目是由中国气象局直属的华风集团独家制作，节目的社会公信力极高，最大限度提升了广告品牌的附加值，最积极有效地影响了目标消费群的价值取向和品牌凝聚力。

4、独特的形式，广告信息不流失

《天气预报》景观广告是将企业广告画面直接嵌入到城市预报当中，使得节目与广告浑然一体，让受众接收广告信息更加轻松自然，避免了因换台而造成的流失，也让企业获得了超值回报，实现了品牌传播目标。

5、高性价比，广告回报优

对于广告主而言，广告价格往往是其选择媒体的重要参考因素之一。CCTV新闻联播《天气预报》景观广告，不论其收视率、覆盖率、影响力，还是广告性价比，都具有极大的竞争力，彰显了新闻联播《天气预报》节目的优势，使企业能够以最经济的费用获取最大化的价值回报。

有权威专家分析当下媒体发展的两大基本类型，分别为“资源扩张型”和“价值扩张型”媒体。纵观新闻联播《天气预报》节目几十年的发展，我们坚信：《天气预报》节目无疑是典型的“价值扩张型”媒体，通过不断提升广告的传播价值增强节目的生命力和发展力，这与华夏银行的品牌发展战略是不谋而合的。

2010年，是《天气预报》景观广告价值大幅提升的一年，亦是品牌强势出击、决胜高端的一年。华夏银行定将借力CCTV新闻联播《天气预报》节目强势传播品牌，在这一高端平台上发挥“高、快、灵”特色，完美塑造“华夏品牌”，全“新”全力，同心同赢，共同成长。