软性传播  助力企业品牌建设

资讯泛滥，媒体分化，消费者日益细分，老品牌遭遇新问题，新品牌面临大挑战，品牌传播的破解之道在哪儿？俗话说“软绳捆硬柴”，用柔性方式，传递坚实内容，是传播里的上乘功夫。

CCTV新闻联播《天气预报》的植入式广告融入消费者的日常生活当中、口碑当中，以一种渗透式、分享式的视角，传播企业的品牌信息，以非硬性非强制非知觉的方式潜入消费者的视野中，并进而长久占据消费者的心智和心位。

对于企业传播来说，不仅要让品牌信息进入消费者的眼睛，更要通过媒体的影响力来使广告深入消费者的内心。媒体本身越强大，广告影响越大；反之，则影响越小。在CCTV新闻联播《天气预报》投放植入式广告，借助强势媒体，消费者会觉得权威可信，用这样的方式与消费者沟通，企业品牌更容易获得信赖。

此外，CCTV新闻联播《天气预报》35个景观窗口的植入式广告经过组合搭配后，能够满足不同成长时期的企业需求。新品牌亮相城市版块，迅速引起观众关注；成长品牌步步为营，投放相邻城市版块，为品牌打下“烙印”；成熟品牌抢占京沪穗等一类城市版块，树立行业强势，占据制高点；正走下坡路的品牌也可另辟蹊径，投放目标市场的城市版块，让品牌重新散发活力。

总之，品牌传播是品牌建设不可或缺的环节。对所有想塑造品牌的企业而言，广告宣传是硬道理。而CCTV新闻联播《天气预报》的植入式广告通过软性传播，为企业客户创造了良好的品牌机遇。