专家观点
把握用户需求，搭建优质媒体平台
把握用户需求，搭建优质媒体平台
提及天气，不论普通用户的生活出行，还是企业机构的生产活动，都利益相关。普通用户对于气象天气信息的需求不仅恒定存在，天气也成为社会公众热议的高频话题：社交媒体上的好天气晒图，反常天气微信朋友圈的同步直播。对公众而言，反常天气让天气本身成为关注度越来越高的话题。尤其是在气候变化的大背景下，灾害性天气的影响更大，随着信息传播速度的加快，社会公众对它的敏感度不断增加。
气象与天气信息同样牵动着企业的经济发展。根据著名的“德尔菲气象定律”，企业气象投入与产出比为1:98，即在气象信息上每投资1元，便可以得到98元的经济回报。中国气象投入产出比虽然达不到这么高，但也有1:40，而且是百亿市场。可见，对于企业而言，了解、预知并掌握气象信息能帮助企业获得高回报的经济效益。
用户需求驱动正在成为越来越多企业发展的关键思路。在消费升级的变革下，不同的用户对于气象信息需求更加复杂和多样：基本需求层包括与天气关系最为密切的信息，诸如温度、空气质量、环境信息等；向外延伸是用户的周边需求，包括交通出行、外出旅游、健康饮食、美妆搭配等；最外层则是用户的衍生需求，比如农业发展的概况、体育赛事的举办、养生长寿的秘诀等基于基本需求和周边需求而产生的更广泛需求。
那么，企业如何对接用户的气象信息需求？气象媒体的服务价值就在于将用户需求与企业服务无缝对接，帮助企业准确找到自己的目标用户。互联网+的思维方式使企业不能单纯满足用户的基本需求，还需要考虑用户的周边及衍生需求。从视听结合的天气播报、支持大量城市天气信息、空气质量监测，到出行指南、穿衣助手、饮食选择等用户的立体需求入手，抓住用户需求的痛点，满足用户多层次的需求，甚至与海内外同类产品或服务相比，都会具有差异化的价值。此外，企业凭借已有的用户规模，根据用户的海量大数据，重新修正用户画像，并解析潜在用户需求，把握用户生活中与天气相关的任何场景，架构起包含天气、空气、电商、社区、硬件等元素在内的全域大生态，商业价值自然水到渠成。
CCTV新闻联播《天气预报》正是这样一个能够提供气象与天气信息、为用户需求与企业服务沟通而搭建起来的优质媒体平台。平台一端连接着多层次的用户需求，另一端又与企业寻找目标用户的诉求相连，将二者高度重合，沟通路径直接精准，不仅能够有效完成产品品牌、企业形象的展露和产品特性理念表达，更能精准的满足用户多层次的差异需求。在未来，必将爆发出不容小觑的商业价值。
华丽绽放 风雨同舟
中国经济的演进变化应该看到：产业结构发生变化，服务业和新兴产业崛起，技术创新对经济增长的推动开始发力；增长动力发生变化，消费取代投资成为中国经济最主要驱动；区域结构发生变化，东中西部地区经济发展的协调性在增强。这些变化揭示了2015年经济发展的新逻辑：中国经济已进入“新常态”，增速换挡只是表象，转型升级才是实质。
在经济转型升级背景之下，市场格局力量组织的变化也应该重视：以金融服务、信息服务、旅游休闲服务、商贸流通服务为代表的服务业发展加快，企业开拓市场需要营销配合，这些行业也构成了未来广告市场增长的中坚力量；此外，城镇化是经济发展的重要抓手，也表征着区域经济的一轮新机遇。城镇化进程下区域市场逐步成长而且日益成熟，终将爆发巨大的消费力市场。市场拓展带来营销下沉，广告机会由此而生。因此，区域市场、低线市场也将为广告市场带来更大的增长空间。
2015年，媒介融合大势下的中国传媒市场充满机遇和挑战，中央电视台新闻联播《天气预报》作为一种稀缺资源，节目本身是中国老百姓的一种生活习惯、一种社会文化，更是企业品牌建设的一个战略平台。从传播平台看，中央电视台国字号媒体自有的权威性背书，使得企业得以在短时期内迅速的、大范围的提升品牌知名度，并将其内化为自身传播力和公信力，适合企业“高举高打”的营销策略；从受众层面看，《天气预报》节目经过多年的品牌积淀，覆盖面广，拥有强大的群众基础，能够帮助企业更好地契合低线市场消费者的媒体接触与使用习惯，广泛触达各地消费者；从内容层面看，《天气预报》作为一个已经融入亿万人生活的大媒体，告知百姓天气冷暖，亲民性的内容能够持续占有消费者心理空间；嵌入节目的景观广告，又以“润物无声”地方式进入受众视野，直抵消费者内心，是企业打造品牌形象，塑造品牌信赖的首选。
2014，品牌绽放，筑梦未来
中国经济发展进入“第二季”。近年以来，中国稳增长、调结构、促改革，协调推进，不断地释放内需潜力、创新动力和改革的红利，不断激发市场的活力，形成增长的内生力量，同时着力推进经济升级转型，这些举措使得中国经济运行呈现了企稳向好的势头。
中国经济平稳的增长态势有力地支撑了广告主对中国市场的信心——尤其是对那些将中国作为重要战略市场的广告主来说。而中国政府提出的推动经济持续健康发展，强调推进经济结构调整、创新驱动发展等战略更是利好消息。来自昌荣传播市场研究数据就显示，2013年中国广告市场增幅连续两个季度跑赢GDP；而群邑中国也预计今明两年我国广告市场花费的增幅将达到10.7%和11.8%。
在中国经济转型的宏观背景之下，企业为赢得中国市场，在广告营销上有以下几大动向：一是中国经济从“出口型”向“内需型”转型，消费品是广告投放的中坚力量，酒类、服装行业企业表现突出；二是中国消费结构的升级，耐用消费品、金融、旅游业的广告投放上升，特别是在央视平台；三是部分央企、国企、农业企业广告大幅上扬，也反映出中国企业品牌意识的觉醒。
企业的品牌传播，电视媒体不可或缺。近来业界一直有声音在唱衰电视，电视真的行将就木？电视媒体用实际行动展示自己生猛且坚强的霸主地位。环顾海内外，电视呈现出与新媒体博弈过程中的胜利者姿态，内容优势仍然强势。作为对于消费者具有足够影响力和号召力的CCTV新闻联播《天气预报》，不论观众规模，还是节目品质，都独一无二，是企业品牌与消费者沟通传播最佳机会点。此外，《天气预报》节目本身是对媒体与社会大众生活方式之间关系最直观的展示，景观窗口广告的“隐形”气质让广告内容更轻松自然，达到“不可避免、不可逃脱”的效果，正中广告主下怀，为企业与受众间的沟通行为带来强力而持久的效果，让品牌成就梦想
2013，值得期待
从全球经济环境来看，虽然欧元区及美国经济未来的增长仍存在不确定性，但是群邑中国2012年9月最新发布《今年，明年：中国媒体行业预测》报告仍然指出，2012年的中国广告花费将达到3937.6亿元人民币，较2011年增长13.4%。未来一年，中国广告业依然值得关注和期待。
首先是不断创新中的电视媒体值得期待。得益于庞大的观众群，电视依然是中国广告花费的主导力量。中央电视台作为国家级权威媒体，汇聚社会大众，传播主流声音，其价值自然不容小觑，而即将举行的11月18日的广告招标将是广大企业对2013年广告市场和中国经济发展的信心的最好证明。
其次是企稳回升的中国经济值得期待。在今年欧债危机持续发酵、全球增长乏力的宏观经济环境下，国内的城镇化过程、消费的内生性增长以及很多企业提升自身国际竞争力的不懈努力，成为相对亮点的领域。其中，中小城市县域经济的发展日益突出，县级市将成为中国城镇化发展的中坚力量；而旅游业的逆势增长也让人看到消费升级的潜力和能量，国家旅游局预计今年前三季度旅游总收入约1.89万亿元，同比增长14%；而中国500强企业在全球市场也是频频出手。在经济面临下行风险的情况下，这些重点行业的发展势必会在广告市场上掀起新一轮的投放热潮。
最后是居民的气象需求与气象媒体的服务对接值得期待。天气资讯是社会大众日常生活中须臾不离的资讯。天气预报节目直观展现了媒体与生活方式之间的关系，它参与并组成生活者的一部分，巧妙嵌入受众的生活空间，相互融合。《天气预报》景观窗口广告作为媒体传播渠道，满足气象资讯需求的同时，自然地引起消费者的关注，并且尽可能通过改进广告创意打动消费者，形成他们主动行动的态势，在企业品牌和消费者之间构筑更紧密的关系。