CCTV新闻联播《天气预报》传播价值

 

* 传播价值之——成熟品牌长远发展的支撑点

成熟品牌的核心任务一是要保持品牌在消费者心中印象度;二是最大程度实现销量提升,而持续在高端媒体进行高频次投放对于企业来说无疑具有较大成本压力。

CCTV新闻联播《天气预报》景观广告报每晚如约与亿万观众相见,可以形成品牌的习惯性影响,每天对消费者进行品牌提醒,可以实现在消费者心理层面的铺货。而且,《天气预报》景观广告的高性价比优势让企业顺利实现持续投放、持续影响、提醒购买等多重目标。因而,堪称成熟品牌长远发展的支撑点。

*传播价值之——中小品牌建立知名度的放大器

    CCTV新闻联播《天气预报》虽然位于中央电视台招标时段的核心位置,但广告资源性价比极高,众多中小型企业用花得起的费用就可实现在中央电视台这一高端、权威的平台上传播品牌。再加上《天气预报》节目强大的品牌背书作用,可以顺利完成消费者对新品牌、中小品牌的认知与接受,因此对处于快速成长阶段的企业而言,投放CCTV新闻联播《天气预报》景观广告就意味着这些企业和他们的品牌获得了与大品牌相等的宣传机会;更易成就中小品牌的全国知名。

*传播价值之——区域品牌成为全国名牌的优质平台

区域品牌的广告投放往往是从区域性的媒体做起,随着营销区域的扩大,企业分散购买的成本会逐渐增加。营销区域扩大到了一定的范围,企业就必须用覆盖面更大的媒体取代区域媒体,这样才能节约广告费,提升广告效果。

CCTV新闻联播《天气预报》可以真正实现全国覆盖、全国收视。企业的铺货和营销区域越大,投放景观广告就越实惠,因此,企业可以顺利借助CCTV新闻联播《天气预报》景观广告向全国进军,从区域品牌蜕变为全国品牌,完成品牌的全国升级。

*传播价值之——强力鼓舞经销商士气,激活营销通路全链条

CCTV新闻联播《天气预报》在中国受众心中都具有一定的影响力,可以为企业的品牌“镀上”高端大品牌的光环,对企业的经销商来说是绝对的信息鼓舞,从而推动渠道建设;加上CCTV新闻联播《天气预报》每天对8亿受众的品牌提醒,可以迅速帮助经销商激活营销通路全链条,是企业对经销商的大力支持。